Медиапространство-2026: что обсуждали про ИИ, монетизацию и внимание аудитории.

15 апреля ИД «Коммерсантъ» провёл конференцию «Медиапространство-2026» о том, как рынок медиа и рекламы меняется под влиянием ИИ и суверенных технологий. Завершили программу награждением победителей премии AdRec.

На пленарной сессии говорили про переход к работе с быстрыми данными и необходимость договориться о единых подходах и стандартах в сфере ИИ. Отдельно показали пример автоматизированной обработки видеоконференций: расшифровка, подбор цитат и фото, сборка вертикальных роликов для соцсетей. Также обсуждали сдвиг к медиапотреблению через ИИ-агентов и то, что контент всё чаще нужно делать «видимым» не только для человека, но и для алгоритмов.

Первая сессия была про практическое внедрение ИИ в редакционных и производственных процессах и про регуляторные вопросы, включая тему маркировки ИИ-контента и распределения ответственности между платформами и производителями материалов.

Во второй сессии обсуждали бизнес-модели и источники дохода. Среди тезисов — падение поискового трафика из-за «нейроответов» в поиске, рост retail media и необходимость развивать прямые каналы доставки контента. Отдельный блок был про измерение внимания: айтрекинг-исследования и переход от продажи показов к продаже внимания.

Третья сессия — про то, как «достучаться» до аудитории в цифровом шуме: макротренды в поведении потребителей, риски гиперперсонализации и примеры того, как платформы и аналитика собирают разрозненные метрики в понятные рейтинги и инструменты для рекламодателей.

Запись прямой трансляции с конференции доступна на сайте. ⚡️

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки