⚡️ MR: Точка зрения — Карина Оганджанян - сооснователь коммуникационной группы TWIGA, автор подкаста Смелее Чем Я, представитель Cannes Lions/ Health
💬 Тема — Что сегодня важнее на рекламных фестивалях: креатив, эффективность — и сколько на самом деле стоит победа? 🔣 Фестивали сегодня — это место, где формируются ориентиры: что считается сильной идеей, какие инструменты работают, а какие уже устарели. По сути, фестивали создают бенчмарки, по которым рынок потом двигается дальше.
Если раньше побеждал прежде всего яркий креатив, нестандартная идея и «вау-эффект», то сегодня жюри все чаще смотрит на другое — сработало ли это для бизнеса. 🔣 При этом рынок не отказался от идеи совсем. Просто хорошая работа сегодня — это сочетание результата и свежего мышления. Как говорят сами члены жюри: делать просто «еще одну нормальную кампанию» уже никому не интересно. Высоко оцениваются проекты, которые делают следующую надстройку над тем, что уже было. 🔣 Меняется и сама индустрия. ИИ уже вошел в фестивальный рынок: некоторые премии тестируют ИИ-жюри как дополнительный инструмент оценки работ, а участники все чаще используют нейросети для аналитики, подготовки материалов и поиска инсайтов. Да, ИИ помогает ускорять процессы, но все-таки сильная идея и настоящий креатив по-прежнему рождаются человеком. 🔣 Еще одна важная роль фестивалей — аналитика конкурентов. В жизни мы видим только готовую рекламу: ролик, баннер, спецпроект, наружку. Но на премиях раскрывается то, что обычно скрыто: инсайт, стратегия, логика маркетолога, цифры эффективности, причины успеха.
Именно поэтому многие хотят попасть в жюри, чтобы первыми увидеть новые сильные кейсы рынка и понять, что делают конкуренты в своей категории.
🔣 Победители фестивалей — это всегда сигнал рынку. Когда проект получает золото или гран-при, индустрии фактически говорят: вот это сегодня хорошо, актуально и достойно внимания. И часто выигрывают не самые большие бюджеты, а самые точные идеи, современные подходы и проекты, попавшие в нерв времени. 🔣 Но у любой статуэтки есть и вторая сторона — цена. И речь не о стоимости заявки в 120–140 тысяч рублей. Настоящие расходы начинаются дальше: видеокейс, презентация, тексты и упаковка заявки, подача в несколько номинаций, консультация по фестивалям, продвижение кейса после подачи. На всю фестивальную программу одного кейса могут тратить до 2 млн рублей.
🔣 И еще одно интересное наблюдение: если раньше в фестивалях доминировали агентства, то сейчас все активнее заходят сами бренды. Крупные компании Яндекс, Т-банк подают десятки заявок, собирают кейсы инхаус и используют премии как часть маркетинговой стратегии.
Если вам интересна внутренняя кухня фестивального рынка — рекомендую выпуск подкаста с создателями крупнейших рекламных фестивалей (Серебряный Лучник, Серебряный меркурий, G8) — на VK Видеои на YouTube.
Готовы эксклюзивно поделиться с нами своей позицией по актуальной теме? Welcome @juliazubova
MEDIA RESEARCHES
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
