Всем привет! Пятничный традиционный дайджест!

В выпуске на редкость много программатика!

Index Exchange Welcomes DSPs into New Cloud Infra, Bringing Bidders Closer to Ad Inventory - линк

SSP Index Exchange придумали очень интересный технологический ход: они разработали облачную инфраструктуру Index Cloud, которая позволит внешним DSP подгружать свой биддер (возможно, даже с предиктором) прямо к ним в облако, чтобы сократить скорость аукциона и перебора потенциальных покупателей на показ.

Также, вероятно, это сократит какие-то косты (профессионалы дела подкапотного подскажут какие, я не знаю, звучит очень странно).

SSP со своим продуктом делает ставку не на крупные DSP, которые и так самодостаточны, но на небольшие платформы.

Мелкие банды должны объединиться, чтобы выжить под давлением больших!

OpenAI builds tool to track whether ChatGPT ads convert - линк

Не мытьем, так катаньем.

Приличной крупной компании, которая занимается перфоманс рекламой, тяжело жить без пикселя.

Поскольку OpenAI решили переехать на модель PPC, пиксель ему крайне необходим! И вот его и анонсировали.

Однако тут есть двойное дно - вполне вероятно, пиксель это ещё одна точка входа для краулинга с достаточно глубоким уровнем проникнования и разрешений.

Обычный краулер может сканировать только содержимое. Пиксель же анализирует поведение юзеров.

Сейчас у меня начинает выстраивается чОткая конспирологическая теория,что вся затея с рекламой была выдумана для того чтобы получить больше информации о поведении пользователей, чем чтобы заработать денег.

‘We’ve Captured 7% Of Addressable Revenue’: Netflix Expects Its Ads Business To Keep On Trucking - линк

Не зря Netflix перестал воротить нос от рекламы!

Количество брендов, рекламирующих на Netflix, выросло на 70% в годовом выражении в 2025 году и превысило 4 000.

Выручка же Netflix в первом квартале выросла на 16 процентов в годовом выражении — превышая предыдущий прогноз — до 5,245 миллиарда долларов США.

"Мы сохраняем наши рекомендации, наш сильный прогноз органического роста, который мы установили на 2026 год. Это рост выручки с 12 до 14 процентов, операционная маржа — 31,5 процента. Это включает примерно удвоение рекламного бизнеса до примерно 3 миллиардов долларов США."— сказал генеральный директор Netflix Грег Питерс во время отчёта о прибыли.

Особый реверанс был в сторону внешних DSP и программатик рекламы.

Знаете, вот многие хоронят программатик рекламу, а она всё не умирает. Её дверь, а она в окно.

Тем не менее, успехи у Netflix мощные, редакция в моём лице выражает уважение!

**Ну и вам редакция в моём лице выражает уважение!

Хорошей пятницы и отличных выходных!**