Когда маркетинг становится кринжем

В апреле Nike запустили кампанию перед Бостонским марафоном со слоганом: «Runners welcome. Walkers tolerated» («Бегуны приветствуются, пешеходы допускаются»).

Но: сообщение сочли токсичным — Nike обвинили в шейминге, соцсети быстро разогнали негатив.

Почему этот кейс важен: в 2026 инклюзивность — это уже не позиционирование, а базовая гигиена бренда.

Да, Nike быстро заменили слоган, но негатив уже пошел. Потому что сегодня ошибка живет дольше, чем сама реклама.

Что берем на заметку: — тестировать не только креатив, но и интерпретацию (не «что мы хотели сказать», а «что люди реально услышат»); — проверять идею на исключение (если есть группа, которая может почувствовать себя «не своей» — это уже риск); — учитывать контекст (один и тот же слоган может быть нормой в digital и провалом в офлайне).

💬 Здесь больше полезного о коммуникациях

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки