Я бы отвечал на опрос предыдущего поста так: все перечисленные блоки надо начинать делать одновременно. Хороший менеджер спецпроекта первым делом соберет рабочую группу и запустит процессы по каждому из блоков, после чего уже сядет заниматься своими задачами. Если же каким-то из этих блоков менеджеру спецпроекта приходится заниматься самому, вероятно, ему недостает людей, которые нужны в этом проекте!
🗣 Посмотрим еще один кейс:
🎧 Коллаборация Big Baby Tape и Majestic RP
В сотрудничестве с одними из крупнейших ролевых серверов по игре GTA 5 рэпер стал лицом проекта и запуска одного из серверов, выпустил трек и клип, дал концерт в игровом пространстве и выпустил линию мерча.
❓ Почему кейс интересен
В отличие от предыдущего кейса этот по большей части прошел в интернет-пространстве — напоминание, какими разными могут быть спецпроекты. Он интересен как пример омниканальной коммуникации, в которой была задействована практически вся экосистема одного из партнеров:
🔴 на серверах игроки бегали в одежде рэпера, пользовались его промокодами и ходили на его концерт; 🔴 на стриминговых платформах и видеохостингах аудитория слушала рэп-трек; 🔴 в материальном мире фанаты покупали совместный мерч рэпера и серверов; 🔴 вся коммуникация подсвечивалась в соцсетях партнеров.
Менеджер спецпроекта такой коллаборации может помочь своим креативщикам, определив инвентарь экосистем обоих партнеров: из чего их экосистемы состоят и в каком ключе могут пересекаться. Это позволит продумать инструменты коллаборации таким образом, чтобы аудитории могла с ней столкнуться во всех возможных каналах коммуникации партнеров — в этом главная идея омниканальности.
💯 К какой мысли подталкивает этот проект
Основным индикатором, что коллаборация получится взаимовыгодной, является смежность аудиторий потенциальных партнеров или интересов этих аудиторий. Отличный же дополнительный индикатор — разнообразие каналов коммуникации партнеров (в данном случае у рэпера есть клипы и треки, у серверов — сервера). Желание аудитории путешествовать между такими каналами вслед за контентом — признак успеха подобной коллаборации.
В этот раз без опроса, но с вопросом: насколько актуальна омниканальная маркетинговая коммуникация в 2026 году? 📝
Делитесь своими мыслями в комментариях! 👇
