Мужчины в России стали реже ходить в барбершопы

В 1 квартале 2026 года на 22% меньше посещений по сравнению с прошлым годом.

При этом средний чек вырос на 14%, до 1972 рублей.

Клиенты переходят на рациональное потребление, увеличивают интервал между стрижками, выбирают более доступные цены и отказываются от дополнительных услуг, в первую очередь от ухода за бородой, говорят владельцы сетей.

Дорогие барбершопы теряют посетителей, тогда как массовый сегмент чувствует себя увереннее.

А кто были клиенты дорогих барберов?

При этом салоны вынуждены поднимать цены из-за роста налоговой нагрузки, аренды и материалов. В среднем цены выросли на 10–17%, но полностью переложить затраты на клиентов не получается, так как это напрямую влияет на трафик.