Собственник медцентра гордо показывает отчет: 80 процентов запросов в топ-3 Яндекса. В списке симптомы редких болезней, диеты и прочий инфошум. Красивые зеленые графики, за которые подрядчик ежемесячно берет премию. При этом записи на МРТ и к хирургам пустые, а звонят в основном ипохондрики из других регионов просто спросить совета.⁠

Бизнес продолжает покупать строчки в выдаче, забывая, что позиции это просто техническая метрика вроде температуры на улице. Она не гарантирует денег в кассе.

В B2B был случай, когда компания полгода билась за первое место по общему запросу промышленное оборудование. Потратили бюджет министерства, вышли в топ и получили шквал звонков от студентов с рефератами и частников, которым нужен один подшипник. Продаж ноль. Параллельно запрос купить автоматическую линию розлива масла висел на второй странице и давал целевые лиды, но SEO-шники его игнорировали. Он же не такой статусный для отчета.

Ловушка в том, что позиции создают иллюзию контроля. Предпринимателю кажется, что если он сверху, то рынок у него в кармане.

Если хотите спокойно пройтись по базовым точкам — вот SEO-чеклист: https://trigub.ru