🛒 Рынок e‑grocery в Китае
🛒 Рынок e‑grocery в Китае: битва гигантов и новые «разрушители» в 2026 году
Как обещал, по итогам поездки в поднебесную составляю первый отчет о рынке. Сразу обозначу факт, там рынок организован сильно лучше нашего.
Хаоса в передвижении курьеров не видно, по тротуарам никто не ездит, скутер 🛵 остановился на обочине и доставку несут на руках от туда.
Форма чистая и фирменная, курьеры в касках и главное их не видно, они как часть большой отлаженной системы.
Когда курьер доставляет посылку до здания, внутри её принимает либо консьерж, либо администратор и далее на этаж доставляет робот 🤖 (см.видео ⬆️)
Вообще, как и любой другой, Китайский рынок электронной продуктовой розницы (e‑grocery) — это жёсткая конкуренция между: гигантами «мгновенной» и традиционной e‑commerce; сервисами с доставкой в течение часа.
К концу 2025 года здесь чётко выделились ключевые игроки 👇 🏆 Кто лидирует? 1️⃣ Meituan (美团) • Доля: ~45 % (наравне с Alibaba, IV квартал 2025) • Почему растёт: огромная база пользователей доставки еды, синергия Meituan Select + Xiaoxiang Chaoshi, зонтичные бренды в ретейле. 2️⃣ Alibaba (阿里巴巴) • Доля: ~45 % (Taobao Shanguo + Ele.me, IV квартал 2025) • Драйверы: экосистема Taobao (410 млн+ DAU), ребрендинг 2025, сеть складов «молниеносного хранения» (50 000+ шт.). 3️⃣ JD.com (京东) • Доля: ~8–9 % (on‑demand) • Сила: эксклюзивная логистика JD Logistics через JD Fresh и сервис MiaoSong (1,65 млрд MAU), борьба за маржу. 4️⃣ Pinduoduo (拼多多) • Статус: новая угроза (тестирует Duoduo Maicai с лета 2025–2026) • Ставка: ультранизкие цены (6 млрд пользователей), модель «lightning warehouse», защита продовольственного сектора от Meituan. 5️⃣ Douyin (抖音) • Доставка за 1 час: 102 млрд (+38 % рост) • Особенность: мгновенная доставка внутри соцсети (Douyin Supermarket + 1‑hour delivery).
🥊 Дуополия: Meituan vs Alibaba Эти двое контролируют более 90 % рынка и почти сравнялись по доле. Meituan превращает базу доставки еды (71 млн заказов/день) в экосистему доставки всего за час. Alibaba перезапустилась в 2025: объединила Ele.me и Fliggy под брендом Taobao Flash Purchase.
Pinduoduo: Перепрофилирует склады групповых покупок в центры мгновенной доставки (Шанхай, Пекин). Делает ставку на ультранизкие цены и модель «lightning warehouse». Douyin: Рост GMV на 34 %. Создаёт гибридную модель: виральный контент → покупка через живое видео и сервис 1‑hour delivery.
Рынок e‑grocery в Китае остаётся динамичным и сложным. Дуополия пока лидирует, но инновационные модели доставки и маркетинга от Pinduoduo и Douyin могут серьёзно изменить расклад сил.
Сейчас нахожусь в Казахстане 🇰🇿, про этот рынок тоже сделаю отчет. На очереди Беларусь 🇧🇾
