ChatGPT Search или Google AI Overviews: куда вкладывать усилия? Главное различие платформ
ChatGPT Search и Google AI Overviews — это принципиально разная механика отбора источников. Google AI Overviews опирается на органический индекс: источники — обычные страницы, которые ранжируются в классической выдаче, и работают те же принципы отбора, что и в обычном поиске. ChatGPT Search собирает ответ из собственного поискового индекса, агрегируя данные с разных сайтов.
Разница в источниках
Исследователи сравнили выдачу Google с ответами AI Overviews, Gemini и GPT-4o. ИИ-системы часто используют сайты с более низким рейтингом популярности — более половины источников AI Overviews отсутствовали в первой десятке Google. ChatGPT Search подходит к отбору ещё жёстче: 28% самых цитируемых страниц ChatGPT имеют нулевую органическую видимость в Google.
Бренды против нишевых игроков
Google AI Overviews упоминает в среднем 6,02 бренда на запрос, ChatGPT Search — 2,37. Google даёт больше шансов крупным брендам, ChatGPT предпочитает нишевых игроков с чёткой экспертизой.
Трафик и клики: суровая реальность
Google отправляет на сайты в 345 раз больше трафика, чем ChatGPT, Gemini и Perplexity вместе взятые. ChatGPT привлекает мало трафика: общий CTR на уровне 0,69%. Трафик с ИИ-платформ вырос на 156% за 8 месяцев, но в абсолютных значениях это капля в море. В РФ за 3 месяца 2026 года объём переходов из нейросетей вырос более чем в 9 раз, но основными бенефициарами стали крупные площадки: yandex.ru, sber.ru и google.com.
Моя практика: когда какой инструмент работает
ChatGPT Search — это точечная экспертность. Клиент из b2b-сегмента, компания «Нейротех», после технического аудита и переработки контента получила стабильные упоминания в ответах ChatGPT по нишевым запросам, где крупные игроки просто отсутствовали. В стоматологии «Этна-Дент» получили 15–20% роста трафика из новых каналов, включая ChatGPT и Алису.
Google AI Overviews — про узнаваемость и охват. Крупный производитель витаминов через 4 месяца получил присутствие в Google AI по 75% целевых промптов благодаря размещению на UGC-площадках и авторитетных ресурсах. Присутствие в AI Overviews положительно влияет и на традиционное SEO.
Так куда вкладывать усилия?
ChatGPT Search — быстрые результаты в узкой нише при ограниченном бюджете. Google AI Overviews — долгосрочная стратегия на узнаваемость и охват. Если бюджет мал — идите в ChatGPT Search. Если есть ресурсы на контент-маркетинг — осваивайте Google AI Overviews.
И да, не забывайте про российские нейросети. GigaChat формирует 20% исходящего трафика в рунете, для некоторых ниш это уже сопоставимо с западными платформами.
В ближайшие 12 месяцев конкуренция за место в ответах ИИ вырастет кратно. Займитесь этим сейчас, пока другие ждут у моря погоды.
