Дизайнер рисует воздух, маркетолог радуется минимализму, а бизнес получает график трафика, похожий на крутое пике. Это стандартный сценарий перезапуска сайта в медицине или сложном B2B, когда эстетика убивает продажи.⁠

Недавно ко мне пришел владелец клиники. Потратили три миллиона на новый сайт: шрифты как в глянце, анимация летает, навигация интуитивная. Через месяц после релиза поисковый трафик просел на 60%. Причина банальна: в погоне за чистотой макетов дизайнеры выкинули 400 страниц с описанием конкретных симптомов и узких услуг, заменив их на три красивые общие плитки.

Проблема не в том, что поисковики не любят красоту. Им плевать на ваш вкус. Бизнес воспринимает сайт как цифровую визитку, а для поисковой системы это прежде всего библиотека смыслов. Если вы ради чистого дизайна убираете текстовые блоки, заголовки и детальные фильтры, вы добровольно стираете себя из памяти алгоритмов.

Многие верят, что крутой визуал поднимет конверсию и компенсирует падение охватов. Это ловушка. Красивый сайт с нулевой посещаемостью — это самый дорогой в мире памятник вашим амбициям.

Если интересно, как это применить на практике — вот блог: https://trigub.ru/blog/