Правило №117. Продукт без миссии быстро превращается в товар. Tesla продаёт не электромобили, а будущее без бензина. Amazon продаёт не доставку, а доступ к любому товару. Apple продаёт не телефон, а стиль жизни. Когда у продукта нет миссии, он конкурирует только ценой – и это дорога вниз. Настоящие деньги делает тот, кто строит движение, а не просто поставку.