Бизнес платит за SEO ради продаж, а подрядчик закрывает тикеты в Jira. Это конфликт интересов, который маскируют красивыми отчетами. Если трафик растет, а денег в кассе нет — вы просто спонсируете хобби своего оптимизатора.⁠

Первый симптом — упор на информационные запросы. На аудите медцентра я видел графики с ростом посещаемости в три раза. Оказалось, что 90 процентов людей читают статьи про историю стетоскопа и уходят. Подрядчик получил премию за KPI по трафику, а записей к врачам нет. Вам продали читателей вместо пациентов.

Второй признак — бесконечные правки ради правок. Переписывание мета-тегов на страницах в топ-3 это имитация деятельности. Если оптимизатор меняет купить на заказать в заголовках, он просто вырабатывает оплаченные часы. У него нет идей по масштабированию, поэтому он выбирает путь наименьшего сопротивления.

Третий момент — отчеты в отрыве от реальности. Если в файле только позиции и видимость ядра, но нет ни слова про конверсию и стоимость лида — вы наняли библиотекаря вместо маркетолога.

Парадокс в том, что падение позиций может быть благом.

Если хотите познакомиться с подходом — загляните в блог: https://trigub.ru/blog/