Конец экономики просмотров

Двадцать лет вся медиаэкономика держалась на одной формуле — больше просмотров равно больше денег. Алгоритмы, охваты, рекламные ставки. Авторы превращались в комбайны по производству контента, не зная, кому именно он нужен.

В 2025 формула треснула.

Свежий отчет Patreon показывает, что больше половины глобальной креатор-экономики на $290 миллиардов теперь приходится на прямые платежи фанатов. Подписки, эксклюзив, донаты, ранний доступ. Прямой денежный мост между автором и его людьми.

И вот что любопытно. Российский рынок движется ровно в ту же сторону, и движется быстро. По итогам 2025 года доходы авторов через VK Донат выросли в 1,5 раза и составили рекордные 2,23 миллиарда рублей. Каждый рубль здесь платит конкретный человек, который хочет поддержать автора, чтобы тот продолжал создавать контент.

С 24 апреля компания анонсировала, что VK Донат становится доступен не только сообществам, но и личным профилям. Это тот самый тренд, когда личный профиль перестаёт быть просто страницей с фотографиями и становится медиа.

Я и сам это наблюдаю: у авторов, которых знаю, прямые платежи от аудитории растут быстрее, чем раньше. Люди готовы платить тем, кому доверяют.

Деньги в новой экономике доверия у тех, кто ближе к своим.

А не у тех, у кого больше подписчиков.