Телеграм дорожает, ВК падает, MAX растёт: как не пролететь с выбором площадки в 2026 году
Я на днях встретилась случайно со знакомым предпринимателем в кафе. Жалуется: «SMM дорожает, конкуренты скупают рекламу, а толку — ноль. Может, вообще уйти из соцсетей?».
Я его понимаю. Но выбрасывать SMM из стратегии сейчас — ошибка.
Студия Чижова (топ-2 SMM-агентство России, огромный им респект и уважение) выпустила стратегию продвижения на 2026 год. Всё честно, без розовых очков. И вот главные выводы для собственников бизнеса:
Главный вызов 2026: удержать внимание. Люди потребляют контент поверхностно, ради быстрых эмоций. Это называется «дофаномика». Война идет не за подписчиков, а за их фокус. Стоимость привлечения растет, бюджеты режут, а результата ждут мгновенного.
Что происходит на площадках?
ВКонтакте превращается в консервативный инструмент. Органика падает, конкуренция за внимание огромная. Но без нее все равно никуда. Телеграм — лидер по удержанию внимания, но очень дорогой. CPV растет, особенно у блогеров. Но для долгосрочной коммуникации с лояльной аудиторией он незаменим. Ютуб теряет позиции в горизонтальном видео, но Shorts пока держатся. MAX набирает обороты. Есть смысл присмотреться, пока туда не пришли все.
В чем суть стратегии? Нужно четко разделять цели. Фокус на охват работает при невысоком чеке. Фокус на удержание — при высоком LTV. А продажи нужно нативно вшивать в контент, а не бить прямой рекламой по голове.
Главный тренд для малого и среднего бизнеса
Студия Чижова выделяет тренд на «контент-заводы» — когда внутри бренда создают команду креаторов, которые делают контент и получают за это фикс + бонус за охваты. Для крупных компаний это работает отлично. Но я как маркетолог считаю, что для малого и среднего бизнеса это нерентабельно. Слишком большие вложения в менеджмент и процессы. Нам сейчас выгоднее делать ставку на бюджетные форматы: монтажный продакшен и нейросети.
Мой главный совет Не оценивайте соцсети только по прямой окупаемости. Это канал для роста узнаваемости и ценности бренда. Грамотно распределяйте бюджет и не бойтесь тестировать новые площадки.
#SMMстратегия2026 #СтудияЧижова #маркетинг #продвижениевсоцсетях #бизнес
· 03.05
А если использовать мегафоновский таргет. Это центр, который позволяет выстраивать мультиканальную коммуникацию с клиентами. Вы можете искать потенциальных клиентов по различным критериям: геолокации, поведению, посещаемым ресурсам, интересам и даже показателям дохода.
Благодаря этому инструменту вы сможете сразу направлять коммуникацию в лиды. Например, если человек увидел рекламу в социальных сетях и остановился на ней на пять секунд, а затем получил SMS с предложением, это может стать началом продуктивного взаимодействия. Или же, если ему поступил звонок, и робот в процессе разговора смог понять контекст и в случае необходимости перевести разговор на оператора, это может привести к новым возможностям и успеху.
Поиск потенциальных клиентов становится более эффективным и результативным. В условиях, когда бюджеты сокращаются, особенно важно использовать каждый вложенный рубль с максимальной пользой.
ответить
коммент удалён