На аудите медцентра разбирали классику: полгода отчеты рисуют рост по мусорным запросам, а запись к врачам падает. Владелец купился на кейс крупной федеральной сети в портфолио подрядчика. Оказалось, что тот проект делал сильный стратег, который давно уволился, а текущий бизнес отдали стажеру за копейки.⁠

Портфолио в SEO — это чаще всего просто набор логотипов, к которым нынешняя команда не имеет отношения. На переговорах продают мерседес, а после оплаты выдают самокат. Рекомендации тоже не панацея. Стратегия, которая сработала в B2B с циклом сделки в год, легко похоронит агрессивный e-commerce.

Цена остается единственным честным маркером, но и тут полно ловушек. Слишком дешево — на ваш проект выделят два часа в месяц. Слишком дорого — вы просто оплачиваете офис в Сити и зарплату аккаунт-менеджеров, которые умеют только профессионально извиняться за отсутствие лидов. Глубокое погружение в продукт стоит денег, но высокий чек не гарантирует, что техзадания на правки кода внедрят хотя бы до конца квартала.

Вспомните, как вы выбирали SEO-оптимизатора в последний раз.

Если хотите спокойно пройтись по базовым точкам — вот SEO-чеклист: https://trigub.ru/seo-checklist/