Закреп, который реально читают
Это первый пост, который открывает человек после описания канала (если, конечно, оно написано правильно).
В 9 случаях из 10 тут происходит вот что: Автор старается. Пишет много. Подробно. С душой. Как будто хочет надеть на себя сразу всю одежду, что у него есть. Но через 5 секунд хочется его закрыть.
Давай разберёмся, как сделать, чтобы не закрывали.
Шаг 1. Не начинаем с «обо мне»
Самая частая картина. Открываешь закреп, а там: «Меня зовут… Я уже 7 лет в маркетинге… Работал с… Прошёл путь от…»
Читатель сидит и думает: и что мне с этим делать?
Человеку сейчас не до твоей биографии. Он только зашёл. Он ещё не понял, зачем ему это. Лучше начать с того, что у него в голове.
Плохо: «Меня зовут Роман, я занимаюсь Telegram-каналами…» Лучше: «Если у тебя есть канал, но посты читают слабо — тут будет полезно» Сразу попал в ситуацию человека.
Шаг 2. Показываем, про что канал — быстро
Закреп не читают как статью. Его сканируют. Поэтому длинные абзацы = мимо.
Открываешь, а там простыня текста. Глаз такой: «ну… потом как-нибудь» И закрывает.
Сильнее работает, когда сразу структура: — почему нет просмотров — почему читают, но не реагируют — где теряются подписчики (кстати, примерно так устроен закреп этого канала)
Человек быстро пробежался и понял: ага, это про мои проблемы.
Шаг 3. Даём результат, а не процесс
Многие пишут, как они работают. «Делаю аудит, анализирую, даю рекомендации…»
Ок. А мне что с этого?
Попробуй через результат.
Слабее: «Разбираю каналы и даю советы» Сильнее: «После разбора становится понятно, что именно мешает каналу расти»
Разница вроде небольшая. Но читается по-другому.
Шаг 4. Не делаем «длинно = серьёзно»
Есть ощущение, что чем длиннее закреп, тем он «солиднее». На практике: чем длиннее — тем выше шанс, что его не дочитают.
Открываешь, листаешь… и уже не хочется вникать.
Лучше короче, но по делу. Чтобы человек дошёл до конца и понял, что делать дальше.
Шаг 5. Чёткое действие в конце
Иногда читаешь закреп до конца…и всё. Как будто фильм закончился без финала. Человек не понимает, что делать: писать? подписываться? закрывать?
Нужно прямо сказать. Например: «Хочешь разбор — пиши в личку» или «Оставь ссылку на канал в комментариях» Просто и понятно.
Хороший закреп — это не твое резюме. Это короткий маршрут для человека: куда он попал, что получит и что делать дальше.
Его почти никто не переписывает. Хотя именно он решает, останется человек или уйдёт через 5 секунд.
А на что похож твой закреп? Резюме, гардероб или понятный маршрут?
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
