Есть проекты, где леттеринг просто украшает этикетку. А есть такие, где он держит весь бренд. Sugar House Distillery — как раз такой случай. Здесь самое интересное не в том, что буквы красивые. А в том, что именно они собирают характер всей линейки. Не цвет. Не премиальность. Не модная бутылка. А леттеринг. У каждой этикетки своё настроение, свой ритм, свой вкус. Но всё не рассыпается на разные картинки, потому что систему держат леттеринг, знак и общая форма этикетки.

И вот здесь очень хорошо видно, зачем бренду леттеринг. Шрифт был бы хорош для порядка, читаемости, системы. Леттеринг дал этой этикеткам характер и голос.

Из-за этого бренд не выглядит безликим и не сваливается с другими брендами на полке. В нём есть вес, ремесленность, характер. Он ощущается своим, а не собранным из готовых решений.

И мне кажется, это полезно разбирать всем, кто работает с упаковкой, айдентикой и буквами. Потому что такие проекты напоминают простую вещь: не всегда бренд держится на количестве приёмов. Иногда его держит одно очень точное решение.

Иногда важно почувствовать: какой характер должны иметь слова, чтобы бренд начал звучать.