Почему для бренда так важна концепция, философия и глубокие смыслы?

Прежде всего, это дает глубину. Концептуальный подход не только привлекает «вашу» целевую аудиторию, но и помогает разработать аутентичный, самобытный дизайн с ясным высказыванием. Если у бренда нет этой основы, то и дизайн получится поверхностным и шаблонным - как миллионы других сайтов в сети.

Философия UMBRA

Концепция бренда тёмного искусства UMBRA - это взаимодействие с Тенью. Это выход из тени, пребывание в ней и выход из тени. Это контакт с теми сторонами реальности, где человек не совершенен, не всегда «на позитиве» и успешен. Там можно быть неправильным, уязвимым, хрупким, но - настоящим.

Само слово umbra в переводе с латыни означает «тень», а в астрономии это явление самой темной точки во время затмения. Понимание таких нюансов уже дает толчок к полету фантазии и поиску визуального ряда для UI-разработки.

Как концепция диктует UI-решения:

Цветовая палитра: здесь мы не увидим розовых или пастельных оттенков. Зато «50 оттенков черного» станут нашими лучшими друзьями.

Анимация: если посмотреть на технику автора бренда, мы увидим метод проявления образов из хаотичных пятен. Отсюда рождается поток идей для анимации, например, постепенный выход образа из тени.

Типографика: когда мы видим рваную, сырую графику, логика подсказывает взять две шрифтовые пары. Одна — академическая, без засечек, чтобы уравновесить визуальный хаос. Вторая — рваная и деформированная, чтобы этот хаос поддержать.

Состояние: так как концепция предполагает трансформацию и лиминальные (переходные) состояния, то нужно уже сейчас думать, как отразить это в веб-дизайне.

Итак, сейчас перед нами много «мяса», самого отборного и вкусного — это концептуальность бренда, которая затягивает, как глубокий колодец, всё сильнее и сильнее.

Но нужно уметь вовремя остановиться и перейти к скелету, на который мы это мясо и набросаем. Я говорю про Бриф. Нас ждет следующий, очень важный и интересный этап.

Об этом далее.

P.s.: изображение для поста - фрагмент графической работы художника UMBRA из новой серии " RAW: хроники Хаоса".