Переобуться во время: своевременный пивот решает проблемы бизнеса
Хрестоматийные случаи того, как бизнес вовремя фиксирует убытки и меняет «дохлую лошадь» на ракету.
Главный пример: Allbirds → NewBird AI
Allbirds – те самые «шерстяные тапочки», которые в 2010-х были униформой каждого второго айтишника в Долине. Проект вышел на IPO, стал стоить миллиарды, а потом всё пошло прахом: прошла мода, появились и выросли убытки, почти в ноль рухнули акции.
15 апреля 2026 года компания объявила о полной продаже обувного бренда и всех активов группе American Exchange за 39 млн $.
И переобулись в провайдеров GPU-as-a-Service: аренда мощностей видеокарт для обучения нейросетей) и облачных решений для ИИ.
Так появился NewBird AI, который стал главным мемом в деловых кругах, а главное акции взлетели на 580%, в моменте до 800% за один день просто на новости о смене вывески.
* Ссылка: The Guardian: Allbirds pivot to AI
Ещё примеры «диких» пивотов, когда бизнес вышел из того, что перестало приносить деньги:
1. Slack (бывший Glitch):
Самый известный пример. Фаундеры делали онлайн-игру Glitch, она не пользовалась спросом, не приносила денег. Ребята поняли, игра – дно, но инструмент для внутреннего чата, который они написали для себя, – пушка. Взяли и закрыли игру и выкатили Slack.
Урок: Если основная деятельность не приносит денег, стоит посмотреть на инструменты, которыми это делают. Инструмент может стоить дороже продукта.
2. *Instagram (бывший Burbn)
Сначала это было громоздкое приложение для чекинов (как Foursquare), где можно было ещё и фото постить. Кевин Систром понял, что чекины никому не нужны, другое дело фильтры на фото. Бизнесмены взяли и отрезали всё лишнее.
Урок: Отрезать лишнее, не признак поражения, это способ наконец-то увидеть то, что важно на самом деле.
* The Burbn to Instagram Story
*Instagram признан экстремистским в РФ.
3. Twitter (бывший Odeo)
Делали платформу для подкастов. А потом Apple выпустила iTunes с подкастами и за день лишила их бизнеса, ребята не растерялись, устроили хакатон и придумали сервис коротких сообщений.
Урок: Внешние обстоятельства могут завалить нишу, но не мозги.
Никто из предпринимателей не сидел и не ждали лучших времен для своих кроссовок или игр. Они приняли:
«Спрос изменился, денег нет, уходим и перестраиваемся».
Пивот может быть личный, важно одно – начнут накидывать капитализацию, если вовремя сменить нишу. Радикальный пивот иногда единственный способ выжить.
⛳️ Если вы выбираете, куда заходить капиталом, имеет смысл сначала разобрать, где бизнес, а где конфликт с реальностью, смотрим приватно.
