Каждые несколько лет кто-нибудь торжественно объявляет о смерти email-маркетинга. Пришли соцсети — email умер. Пришли мессенджеры — email умер. Пришёл Telegram — email точно умер. За годы практики я похоронил email раз пять. Он продолжает работать. Просто большинство делает это настолько неправильно, что сами же убеждают себя в его бесполезности.

Почему email до сих пор работает

Потому что это единственный канал, где у вас есть прямой контакт с человеком — без алгоритмов, без охватов, без платного продвижения. Соцсеть может изменить алгоритм завтра — и ваши посты перестанут видеть. Мессенджер может заблокировать канал. База email-адресов принадлежит вам. Это актив, который никуда не денется. 📋 Открываемость хорошей рассылки — 25-40%. Попробуйте получить такой органический охват в любой другой точке касания.

Почему большинство рассылок не читают

Потому что они скучные, предсказуемые и думают только о себе. «Уважаемый клиент, представляем вашему вниманию наш новый продукт» — это не письмо. Это корпоративный монолог в пустоту. Люди открывают письма по одной причине — они ждут чего-то ценного внутри. Если каждое письмо начинается с продажи — подписчик быстро перестаёт ждать чего-то ценного. И отписывается. Или хуже — оставляет в папке «Спам» навсегда. 🗑️

Что работает на самом деле

• Тема письма — это всё. Если тему не открыли — остальное не важно. Лучшие темы писем работают как заголовки постов: интригуют, обещают пользу или задают вопрос, от которого невозможно отмахнуться. «Информационный дайджест за неделю» — в корзину. «Одна ошибка, которая убивает ваши продажи» — открывают. 🎯 • Персонализация глубже имени. Имя в начале письма давно никого не удивляет. Настоящая персонализация — это когда письмо релевантно тому, что человек делал, покупал или спрашивал. Сегментируйте базу — и письма начнут работать. • Один email — одна мысль. Самая частая ошибка — попытаться вместить в одно письмо всё: новость, акцию, анонс, статью и пять ссылок. Человек теряется и не делает ничего. Одно письмо — одно действие, которое вы хотите от читателя. Всё остальное — в следующий раз. • Регулярность важнее частоты. Лучше писать раз в две недели, но каждый раз интересно — чем каждый день с контентом ради галочки. Подписчик привыкает ждать ваши письма. Или привыкает их игнорировать. Третьего не дано. 📅

Что стоит сделать прямо сейчас

Откройте свою последнюю рассылку и задайте честный вопрос: я бы это прочитал, если бы не написал сам? Если ответ неуверенный — вы знаете, что менять.

Email не умер. Просто хорошие письма всегда были редкостью. А значит — конкуренция за внимание в почтовом ящике до сих пор ниже, чем в любой соцсети. 📌

#знакомыймаркетолог #зм #маркетинг #продвижение #рассылка #emailмаркетинг