«Вот как может лгать фотография»
Фотограф Эллиот Эрвитт в сериале «Контрольные отпечатки» показывает свой знаменитый кадр: беседу Никиты Хрущёва и Ричарда Никсона, в процессе которой последний тычет пальцем в первого секретаря ЦК КПСС. Американские медиа тогда использовали этот снимок как демонстрацию доминирования американского капитализма над советской системой. При этом фотограф, будучи свидетелем реальной беседы политиков, уточняет, что в действительности Никсон всего лишь доказывал Хрущёву преимущество красного мяса над красной капустой.
В антропологии СМИ такой прием называется визуальным доказательством: изображение становится свидетельством заявляемого утверждения, даже если его смысл полностью сконструирован контекстом. Дело в том, что человеку, чтобы поверить во что-то, важно не просто услышать — ему нужно увидеть воочию, потому что картинка воспринимается мозгом как якорь. Именно поэтому новости почти всегда сопровождаются визуальным подкреплением, создающим ощущение доказательства. Вспомните, как в начале пандемии одни и те же изображения тиражировались в каждом уголке нашего мира до тех пор, пока подкрепляемые ими утверждения не стали сконструированной самоочевидностью, несмотря на дальнейшие разоблачения ряда фейковых новостей.
И, конечно, в маркетинге работает все тот же принцип! Человеку для создания доверия к идее или продукту, важно увидеть подтверждение тому своими глазами. А вот то, каким будет это визуальное подтверждение, уже зависит от рук мастера 🪬🥂
