📈 Рекламный рынок России в 2025 году продолжил расти:
🔍 По данным исследования Точка Банка, объём платежей от МСБ увеличился на 24% год к году. При этом число рекламодателей выросло всего на 1,1% — рынок консолидируется, а оставшиеся игроки наращивают бюджеты 💰. Самый сильный рост (+38%) показал сегмент с бюджетом от 200 тыс. до 5 млн рублей.*
📊 Главное из исследования Точка Банка (январь 2024 — март 2026):
1️⃣ Общая динамика и структурные сдвиги
Количество новых рекламодателей на рынке почти не увеличивается (+1,1% клиентов), но средний чек растёт — объём платежей МСБ вырос на 24% 📉📈.
Самый быстрый рост — в сегменте бюджетов 200 000 – 5 млн ₽: число клиентов увеличилось на 34%, объём платежей — на 38% 🚀.
Малые бюджеты (до 10 000 ₽) потеряли часть клиентов (−7,4%), но оставшиеся тратят больше — объём в этом сегменте вырос на 8,8% 💸.
Рост продолжился и в I квартале 2026 года — во всех сегментах от 10 000 ₽ суммы увеличились более чем на 23% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года 🗓️.
2️⃣ Как меняются рекламные площадки: лидеры и аутсайдеры 🏆
Telegram — главный бенефициар: объём платежей вырос на 52%, число клиентов — на 28% 💬. Однако из-за госограничений такого роста в 2026 году уже не ожидается 🚫.
Яндекс Директ — абсолютный лидер по доле рынка, объём платежей за год вырос на 30% 🧭.
Авито и ВКонтакте — рост скромный (9% и 1% соответственно) 🐢.
Нишевые сети и программы (например, МТС Ads, 2ГИС, BIGBIGAds) показывают значительный рост 🌱.
3️⃣ Чего ожидать дальше: прогнозы и ключевые тренды 🔮
Общий прогноз: большинство экспертов ждут замедления роста, но рынок продолжит увеличиваться 📈. Прогнозы на 2026 год варьируются от +6–15% («Ведомости») до +24–28% (Okkam) 📉.
Ретейл-медиа: один из главных драйверов роста последних лет. По оценке экспертов, в 2025 году этот сегмент вырос на 73% 🛍️.
Искусственный интеллект: ИИ-модели становятся не просто технологией, а инфраструктурным элементом рекламных экосистем 🤖. По данным Gartner, к 2026 году в России более 60% онлайн-запросов будут проходить через AI-ассистентов 💻.
Рынок исполнителей: существенно сокращается доля агентского рынка (с 70% в 2020 году до прогнозируемых 45% в 2026 году) 📉. Фокус крупнейших брендов смещается с работы со селебрити в сторону микроинфлюенсеров и создателей пользовательского контента 🎬✨.
https://reklama.tochka.com/blog/kak-izmenilsya-reklamnyj-rynok
❗️ Делюсь полезной информацией для стартапов тут=> Венчур:инструкция
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
