Инфляция становится «персональной»

Цифровые технологии и ИИ меняют саму природу цен. Теперь один и тот же товар может стоить по‑разному для разных людей. Пока это не разгоняет инфляцию, но последствия могут быть долгосрочными.

Что происходит? Раньше менять цены было дорого («издержки меню»). Сейчас — несколько кликов.

**Поэтому компании массово используют:

• динамическое ценообразование — цены меняются в зависимости от спроса, времени, загрузки;

• персонализированное ценообразование — цена подстраивается под конкретного покупателя.**

Скидки по картам лояльности, индивидуальные предложения, разные цены в онлайне — это уже норма.

Алгоритмы анализируют поведение и предлагают цену, максимально близкую к той, которую вы готовы заплатить.

Это разгоняет инфляцию? Пока — нет. Данные показывают, что даже в секторах с активным динамическим ценообразованием (отели, авиабилеты) долгосрочный рост цен примерно сопоставим с остальными услугами.

Гибкие цены работают в обе стороны: иногда выше, иногда ниже. Кроме того, они помогают лучше использовать ресурсы (заполнять свободные номера, рейсы и т.д.), что повышает эффективность.

**Но эффект зависит от конкуренции:

• если рынок конкурентный — цены сдерживаются; • если конкуренции мало — алгоритмы могут увеличивать наценки.** Проблема для статистики Официальная инфляция считается по «средним» ценам. Но что такое средняя цена, если:

— цены меняются ежедневно? — у разных людей — разные предложения?

Инфляция становится более индивидуальной. Даже сейчас разные группы населения ощущают её по‑разному из‑за структуры потребления. А персонализация усиливает этот разрыв.

Риски Алгоритмы теоретически могут «научиться» удерживать цены выше конкурентного уровня. Люди сильнее замечают рост цен, чем снижение. Если цены часто скачут, инфляционные ожидания могут расти

— даже без реального ускорения инфляции. **Что дальше?

Цены становятся:

— более гибкими, — более частыми в изменении, — более разными для разных людей.**

Инфляция постепенно перестаёт быть одинаковой для всех.

И в будущем её динамика всё больше будет зависеть от двух факторов: конкуренции и прозрачности рынка.