От космоса до котов: 5 кейсов, где креатив работает лучше любой рекламы Иногда лучший способ рассказать о сложном – не объяснять в лоб, а отправить героя в космос, дать коту CG-лапу или отправить героя бежать по пустыне.
Сегодня собрали в подборку пять поистине вовлекательных кейсов из категорий Медиа, Игры и Видео из шортлиста WDA-2026.
➡️ Как объяснить школьникам космический интернет, шифрование и киберугрозы так, чтобы они не начали зевать на второй минуте? Multiways превратили эти технически непростые темы в трогательную историю мальчика, который ждёт сообщения от папы-космонавта, и через личную драму рассказали о защите данных между Землёй и орбитой.
За 3 недели команда собрала полноценный анимационный ролик для проекта «Урок цифры», а результат посмотрели и прошли больше 2,4 млн раз – вот это уже действительно космический охват!
➡️ Когда главные звезды рекламной кампании – три кота, обычным продакшном уже не отделаешься. Heaven Team устроили настоящий кастинг хвостатых актёров, добавили Валерию Зоидову, кабаре-эстетику и CG-лапки для сцен, где коты внезапно стали почти что бьюти-инфлюенсерами.
Съёмка, графика и немного кошачьего обаяния дали ролику больше 2 миллионов просмотров. А сама реклама вышла за пределы промо и стала полноценным развлекательным контентом, которым люди активно делились – потому что это слишком хорошо, чтобы не показать друзьям.
➡️ У «Золотого Яблока» уже был свой узнаваемый маскот – Эльф, а Digital Lab превратили его в героя полноценной игры, куда пользователи возвращаются каждый день.
Здесь можно ухаживать за персонажем, проходить мини-игры, собирать бонусы, открывать подарки и получать награды за реальные покупки.
На старте проект привёл 1,6 млн пользователей, а после запуска нового сезона в «Бьюти-тамагочи» уже вовлечены больше 7 миллионов человек! Теперь у многих есть вполне официальный повод сказать: «Извини, не могу, мне нужно срочно купить Эльфу патчи».
➡️ Как рассказать о пересадке волос так, чтобы это не выглядело как скучная медицинская реклама? Отправить героя в Турцию, столкнуть его с подпольным Волосяным синдикатом и добавить Йети с кризисом шевелюры!
We Wizards сделали браузерный beat-em-up (игру в жанре «идёшь вперёд и эффектно раздаёшь всем») и через драки, абсурд и юмор объяснили, как устроена пересадка волос и почему не всегда стоит лететь за ней за границу.
В итоге получилась игра, которая разрушает мифы, вызывает доверие к клинике и лишний раз напоминает: путь к густым волосам иногда начинается с хорошей драки.
➡️ Музей транспорта Москвы решил, что Telegram-канал музея не должен звучать как скучная экскурсия с табличкой «руками не трогать». Вместо этого команда собрала живое городское медиа: истории про старые автобусы, реставрацию экспонатов, афиши, конкурсы и нормальный человеческий разговор о том, что вообще двигало и продолжает двигать Москву.
За год канал вырос с 3,2 до 7 тысяч подписчиков, собрал 766 тысяч просмотров и помог привести на «Ретрорейс» на 35% больше регистраций. Выяснилось, что если интересно рассказывать про трамваи, люди действительно готовы бежать за ними.
А до объявления финалистов осталось всего 3 недели. Некоторые из перечисленных кейсов станут призерами этого года. Решитесь угадать, какие именно?! ❤️🔥
