Автор дороже аудитории

Платформы всё меньше конкурируют за пользователей напрямую. Пользователь инертен: он предпочитает остаться там, где уже есть его привычки. Или его автор.

Поэтому именно за авторов разворачивается основная борьба.

Telegram, YouTube, ВКонтакте росли быстрее, когда туда пришли постоянные авторы и им дали возможность зарабатывать. Деньги — важный триггер миграции контента. Пользователь же движется вслед, «растекаясь» по площадкам своего автора.

На этом фоне происходит закономерное: Яндекс запускает бета-тестирование монетизации для партнёров с каналами в MAX. Теперь на основе данных Яндекса можно будет выбирать таргетинги по географии и тематикам каналов.

А это значит: • грядёт волна авторов и контента на площадку, где тоже можно услышать звон монет банковских начислений; • рекламодателям Яндекс Директа станет доступен ещё один инструмент инфлюенс-маркетинга.

Приятно, что Яндекс не переключается с Telegram или других платформ, а расширяет инструментарий. Авторы остаются там, где им удобно работать, но получают дополнительные каналы монетизации.

Какой канал станет для них основным — вопрос пока открытый.