💥Что на самом деле влияет на выбор работодателя — свежие цифры от Сетки и hh.ru

Сетка и hh.ru опросили россиян, чтобы понять, как контент компаний влияет на желание у них работать. Результаты получились полезными: есть чёткие ориентиры, что стоит развивать прямо сейчас.

Вот главные выводы, которые стоит учесть в работе над HR-брендом.

1. За компаниями следят не только в активном поиске 47% читают контент работодателя, когда ищут работу. Но ещё 39% мониторят его время от времени, даже если не рассматривают смену места. 20% изучают публикации перед собеседованием, 14% — прямо перед выходом на работу. HR-контент давно перестал быть историей «только для вакансий» — это долгосрочный контакт с аудиторией.

2. Топ-5 площадок для HR-контента Лидирует Telegram — 47% опрошенных используют его для получения информации о работодателях. Далее: сайты компаний (32%), ВКонтакте (30%), страница на hh.ru (28%) и Сетка (15%). При этом у маркетологов и ИТ-специалистов Сетка уже выходит на второе место, а Telegram наиболее популярен у медиа, маркетинга и ИТ.

3. Что хотят видеть кандидаты Открытую информацию о вакансиях и условиях — 63%. Реальные истории сотрудников — 59%. Прозрачность и живые примеры ценятся выше общих слов о миссии. Руководителям интересен профессиональный контент, младшим специалистам — личные истории, а топ-менеджмент может привлечь советами и взглядом «изнутри» отрасли.

4. Посты сотрудников укрепляют доверие Для 32% опрошенных публикации работников повышают уровень доверия к компании. Что именно вызывает отклик: – реальная рабочая атмосфера (76%), – прозрачность условий труда (65%), – профессионализм в рассказах о буднях (54%), – эмоциональный отклик и ощущение, насколько близки ценности (52%).

5. Активные сообщества и мероприятия повышают лояльность 27% опрошенных когда-либо участвовали в онлайн- или офлайн-сообществах работодателей. Среди них 63% отметили, что это улучшило их мнение о компании. У молодёжи 18–24 лет эффект ещё ярче — 79%. И даже просто наличие активного сообщества усиливает интерес к вакансиям у 61% младших специалистов и примерно половины руководителей.

💫Что это значит для нас с вами? Ведение соцсетей работодателя — уже давно не имиджевая опция, а инструмент найма и удержания. Прямой практический смысл имеют: честные истории сотрудников, понятные условия, AMA-сессии и живое комьюнити. И Telegram по-прежнему остаётся точкой номер один, куда стоит вкладывать усилия.

Полные итоги, инфографику и рекомендации по развитию HR-бренда можно посмотреть на странице исследования:

👉 https://hrbrand.setka.ru/survey2026/ А еще читайте нас также в Сетке ➡️https://set.ki/community/TASzesk