На рекламной модели жить можно, но разве это жизнь.

Парадигме «Инфоповод → Новость» осталось, а мой взгляд, недолго. AI-саммари отвечает читателям минуя наши СМИ, нейронки и платформы пересказывают редакционную фактуру без перехода на ваш сайт.

В этой реальности у нас остаётся один способ построить прямые отношения с аудиторией — делать информационный продукт. То, за чем человек придёт к сам, по прямой ссылке, через подписку, а то и прямо в офис (как это бывает, например, при организации оффлайн-мероприятий).

«Выпускать больше новостей» не спасёт ситуацию — совокупный объем аудиторного внимания ограничен. Ещё больше новостей читателям не нужно. Но у них есть вполне конкретные задачи, которые они решают каждый день и которые важны для них.

Научиться понимать эти задачи — уже полдела. Вторые полдела — научиться эти задачи решать.

Информационный продукт решает конкретную задачу конкретного читательского сегмента — с пониманием барьеров на принятие решений и форматов, которые он на решение этой задачи нанимает.

Об этом курс «Продуктовый подход в медиа».

Четыре воркшопа по полтора часа: как сегментировать аудиторию по работам, а не по «полу-возрасту-месту жительства»; как по поисковым фразам выяснить, что реально интересует аудиторию и восстановить полный спектр её потребностей; понять, какие потребности не закрыты контентом, и какими форматами эти потребности закрываются; как создать ценность для читателя и собрать модель монетизации, которая не зависит от трафика.

Курс для тех, кто хочет перебросить мостик к новым моделям монетизации. Остатки трафика ещё можно сохранить, если предложить аудитории что-то ценное. Скоро предлагать будет некому.

Записи курса будут доступны вечно и их можно (и нужно) смотреть всей редакцией.

Завтра цена повышается.

Лендинг с программой курса → https://alekseyberezovoy.ru/courses/jtbd-media/