Когда бренд глубоко интегрируется в идентичность места, мозг начинает «переплетать» их в одну ассоциативную сеть. В итоге место автоматически вызывает бренд в голове — и наоборот.

Поэтому Авиасейлс разместил рекламу над писсуарами в Шереметьево: чтобы их клиенты, где бы они ни находились, почувствовав въедливый запах мочи, сразу вспомнили про дешёвые билеты на Авиасейлс.