Один инструмент, чтоб всех посчитать
Не Кольцо Всевластия, но принцип похожий. В мире большого маркетинга, точнее больших бюджетов и разных рекламных каналов всегда прав тот, кто лучше считает цифры. Ну и лучше их защищает внутри команды.
А чего делать, если нужны цифры объективные и приведённые к общему знаменателю? МТС AdTech заанонсил запуск нового инструмента, который должен показать реальный вклад каждого рекламного канала в общий маркетинг компании, Multi-Touch Attribution называется.
Для каждого рекламного канала разработана своя методология сбора данных:
- наружка изменяется по триангуляции сигналов базовых станций МТС;
- Digital – классические пиксели и счетчиками на сайте рекламодателя;
- федеральное ТВ измеряются через KION с перевзвешиванием данных по Mediascope;
- блогеры анализируются по данным WhoIsBlogger с моделированием атрибуционного окна.
Результаты отчета дополнительно сверяются с данными Adriver, Weborama и Mediascope для рыночной доверенности. И только потом всё это улетает клиенту.
Продукт уже прошел пилот: MIUZ Diamonds с агентством АДВ впервые измерили вклад наружки в диджитал-конверсии.
