Аналитическое агентство Ex Libris изучила общественное мнение по доверию покупателей к скидкам в период повышенной промо-активности накануне майских праздников.

Агенство опросило 2500 репондентов 18-55 лет в декабре 2025 — апреле 2026 года.

В ювелирном сегменте лидерами по доверию стали Sokolov, которому отдали предпочтение 50% опрошенных. SunLight и «585 Золотой» — 39% и 34% соответственно. Тот же порядок сохраняется и в доверии к скидкам.

Маркетплейсы как основное место покупки ювелирных украшений отметили всего 1% опрошенных. Это отражает важность физического контакта с дорогим товаром.

Далее по доверию следуют включает Adamas (16%), МЮЗ (12%), «Алмаз- Холдинг» (4%), «Яшма Золото» (3%)

24% респондентов затруднились ответить или не покупают ювелирные изделия — то есть примерно четверть аудитории не имеет устойчивого «доверенного» магазина для промо-покупок.

Женщины являются драйвером категории: их активность во всех топ-сетях заметно выше. В Sokolov покупают 58% женщин против 38% мужчин, в SunLight — 44% против 30%. При этом доля тех, кто вообще не покупает украшения, среди мужчин в два раза выше (24%), чем среди женщин (11%).