⚡️ Один из заметных трендов 2026 — переход от массового доверия к «микродоверию» ➡️ По данным Media Instinct Group, аудитория всё чаще уходит из больших публичных пространств в небольшие сообщества, где рекомендации воспринимаются не как реклама, а как совет «своих».

➡️ На этом фоне усиливается тренд на коммерцию сопричастности: решение о покупке всё чаще строится не вокруг выгоды, а вокруг чувства принадлежности, общей ценности и доверия внутри группы.

➡️ Брендам всё важнее становиться частью сообщества, а не просто продавцом. Среди примеров — Glossier, который выстроил вокруг себя формат дружеского сообщества с честными отзывами и пользовательским контентом. В российском ритейле похожую модель развивает Магнит: культурные партнёрства и совместные проекты превращают покупателя в участника более широкой среды, а не только в потребителя.

➡️ Для брендов это означает смещение акцента: в 2026 году лояльность всё чаще рождается внутри микроформатов, комментариев, закрытых сообществ и нишевых связей.

#тренды #потребители #коммуникацияврекламе

MEDIA RESEARCHES 💬 Мы в MAX 🙃Мы в Сетке

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки