В воскресенье прошел фестиваль Основа, где - мы получили две награды с нулем (буквально нулем) креативных решений; - я взял своё первое фестивальное золото; - как мне кажется, первый раз в рекламной индустрии было вручено две награды за исследования. И да, одно из них — это наше золото за исследования практик смотрения спорта. Словами не передать, как это круто для меня и для нас.

Наблюдения три.

Первое. Мне очень нравится теплота и витальность брендингового сообщества. Это в целом и люди, и глубина разговоров, и вайб. Конечно, некоторые вещи происходили на достаточно высоких нотах, но это тоже часть жизни, и куда без неё.

Второе. Эксперты (я) говорили, что креативным номинациям будет уделено больше внимания, чем стратегическим. И тут к моему внутреннему сожалению, экспертиза не ошиблась. Я рад, что за исследования вообще дали награды, но в то же время, понимаю, что их было мало по сравнению с образом бренда, неймингщом и коммуникациями. Я так же рад, что количество шортлистов в категориях Образ бренда и Стратегия было сопоставимо. Но к креативным я так же отношу Развитие бренда и Внедрение бренда (кстати, интересно, что эти обе категории про креатив, а не про результаты). Но по соотношению металлов в Образе бренда три золота, в Стратегии — ноль. И когда мы в Стратегии обсуждали, почему не дать холода, основной аргумент был «не вау», а вот вопрос — может ли стратегия вообще быть «вау»? Но решать это мы будем в следующем году. Опять же, тут рад, что коллеги из состава жюри Исследований решили, что наше исследование достойно золота. Это немного сдвинуло чашу золотых весов. :)

Третье. И самое важное. Никакой брендинг невозможен без клиентов. Дизайн мы можем делать для себя и радовать сообщество. Я утверждал, утверждаю и буду утверждать что большая часть усилий по созданию бренда лежит на стороне клиента. Именно поэтому на фестивале по брендингу важно присутствие представителей клиента. Я всё понимаю, что многие не хотят, чтобы клиент смотрел на другие агентства. Но нам, как сообществу и индустрии важно определиться, что нам важнее — выгода в моменте от контракта Ну и увеличивать доверие друг перед другом и не быть мудаками.

Мы были единственными, кто вышел на сцену за наградой с клиентом. Более того, в категории Стратегия мы были единственными, кто пришел на защиту кейса с клиентом. Была команда инхаус без агентства, больше клиентов не было. Мы бесконечно благодарны за доверие Commonwealth Partnership и директору по маркетингу Наталье Колыбанцевой лично и за проект, и за реализацию. Но ещё здесь особенно — за поддержку на фестивале. Без клиентов и фестиваль, и брендинг в целом останется приятным творчеством для услады глаз и ушей. С клиентами — работающим бизнес-инструментом.

Поэтому, я очень надеюсь, что через год клиентов на фестивале будет больше. Но было круто. Поздравляю нас всех. Ну и нас особенно.