IAB Europe: retail media требует перестройки
IAB Europe выпустил вторую часть гайда по управлению изменениями в retail media. Главный вывод: переход от торговой надбавки к стратегическому драйверу требует трансформации по семи измерениям.
📌 Проблема. Retail media растет (Европа - 13,7 млрд евро в 2024, +21%, прогноз на 2028 - 28,8 млрд), но барьеры остаются: разрозненные команды, конфликтующие KPI, legacy-системы, нехватка талантов.
📌 Гайд выделяет 3 слоя трансформации. Стратегический: переход от это просто реклама к стратегическому драйверу. Операционный: CDP, data clean rooms, retail-специфичные ad servers, in-store digital-сети. Культурный: ритейлер должен начать думать о рекламодателе как о клиенте.
📌 Модель зрелости из 4 стадий: Foundational (ручные процессы, базовые форматы) → Developing (омниканальность, раннее объединение данных) → Advanced (автоматизация, чистые комнаты данных) → Leading (ИИ-оптимизация, отдельный P&L).
