Я просто обожаю разрабатывать мерч. Для меня это всегда про глубочайшее изучение аудитории: нужно надеть чужую обувь и начать думать/шутить/двигаться как айтишник, эйчар, блоггер или звезда TED - это очень весело. Я амбиверт, поэтому одинаково легко могу себе представить состояние эндорфинового взрыва от мэтча в общении и zero fuel после ивента по нетворкингу (о, сделаю себе 2 футболки😅). Когда я вижу неудачный мерч мне хочется бежать к дирекору по маркетингу/владельцу бизнеса и рассказывать, сколько он потеряет, если следующий проект не отдаст в мои руки-загребуки 😅😇

На рендере: отрывок из тестового задания на позицию Арт-директора: концепт коллаборации Яндекс Книг и Яндекс Музея. Я назвала эту 5d-концепцию “Своя атмосфера”. Для меня проект стал исследованием того, как эстетика онлайн библиотеки может органично и долго жить в ИТ-среде. Я вышла за рамки дропа и предложила серию капсул.

Разработка функциональной системы носимых активов: такой подход превращает бюджет на визуальные коммуникации в инструмент бесплатного маркетинга, где каждый потребитель становится амбассадором бренда.

Результат: создание целостной концепции 5d-атмосферы. Проектирование носителей через анализ пользовательских паттернов гарантирует использование вещей в реальной жизни и, как следствие, увеличивается лояльность к бренду. Помимо коллекций футболок и худи в рамках предложенной концепции были созданы интерактивные корнеры, концепт серии упаковки и состава чаев, диффузеров и свечей.

Это тестовое я не прошла. Проект остался на стадии концепта. Но идеи будут жить и не лягут в стол. В следующих постах расскажу, что еще было разработано в его рамках, как протекала коммуникация и почему так важна обратная связь и для исполнителей, и для индустрии даже на этапе тестового задания.

Пока не очень понимаю, как работает таргетинг в Сетке😄. Но подай знак, человек, если дочитал до конца и тема тебе интересна.

#lifestylemerch #yandex #artdirection #brandexperience #merchdesign #visualsystems