Сегодня мало рассказывают и тем более мало учат, как оценивать креатив. А это полезно знать всем, а не только джунам.

Ситуация: крео агентство принесло идеи. Все идеи нарядные 😁 Часто наблюдала, как команда может теряться, не всегда понимая с чего начать оценивать и могут начать оценивать тактические вещи: цвет волос актрисы в третьем кадре, шрифт на постере, музыку в ролике. А оценивать нужно стратегию. Меня учили в P&G: оценивать креатив -это дисциплина, не вкус.

Стратегия идёт впереди исполнения. Бренд-команда отвечает за стратегию, агентство -за креатив. Главная задача в момент презентации проверить, соответствует ли работа брифу. Не «нравится ли мне». Соответствует ли. В карточках шесть вопросов, которые я обычно прогоняю в голове.