Дизайнеры и маркетологи обожают термин освежить бренд. На практике это превращается в акт вандализма над структурой сайта. Вчера ко мне пришел проект с новым стильным интерфейсом, шрифтами с иголочки и модной анимацией. Итог — падение органического трафика на 60 процентов сразу после релиза.

На аудите выяснилось типичное. При переезде забыли про пятьдесят страниц с услугами, потому что они не вписывались в концепцию минимализма. Или просто поменяли адреса страниц, забив на редиректы. Для поисковика это выглядит так, будто ваш бизнес вчера закрылся, а сегодня на его месте открылась новая кофейня с тем же названием.

Когда вы заказываете редизайн, вы покупаете картинку. Но поисковые роботы не смотрят на сочетание цветов. Они видят код, вложенность и текстовые блоки. Если вы убираете со страницы лишний текст, чтобы не портить воздух в макете, вы вырезаете фундамент, на котором держится ваш доход из поиска.

Главная системная проблема здесь в иерархии принятия решений. Владелец бизнеса доверяет визуальному вкусу дизайнера больше, чем скучным таблицам с требованиями к структуре. Красивый сайт, который никто не видит — это не инвестиция, а дорогое хобби.

Мой вывод простой. Редизайн вообще не должен касаться структуры и адресов страниц, если ваша цель — рост продаж, а не премия на фестивале рекламы. Любое изменение адреса без крайней необходимости — это выстрел в колено. Начинать нужно не с отрисовки кнопок, а с сохранения того, что уже приносит деньги.

Хороший дизайн — это когда клиент может найти ваш сайт, а не когда он восхищается градиентами на пустой странице.

Больше разборов рабочих стратегий и критических ошибок в бизнесе читайте в блоге Тригуб. https://trigub.ru/blog/