В этом году у Лондонского бегового марафона появился неожиданный официальный партнер — Vaseline, в статусе «официального защитника сосков». Да-да, именно так написано в документах.

За этим стоит вполне реальная проблема, о которой в беговом сообществе знают все, но вслух мало кто говорит: 92% участников марафонов натирают кожу (иногда до крови и это часто мешает дойти до финиша). Опытные бегуны давно используют вазелин перед стартом — это один из старейших лайфхаков в спорте.

Vaseline этот инсайт умело «обработали» и поставили по всей трассе «Nip Stops» с бесплатным продуктом.

Очень умно, надо сказать.