Премиальное право ходить босиком

За прошедшие выходные каждый светский телеграм-канал успел пошутить про новые сандалии Chanel без подошвы. Я тоже посмеялся.

А теперь по делу.

Этой весной Маттьё Блази сменил Bottega Veneta на Chanel и получил управление самым статусным брендом в мире. Его первое решение — выпустить сандалии, у которых физически нет подошвы. Только скульптурная пятка, шнурки и прямой контакт с асфальтом.

Сам Блази в интервью WWD признался: команда говорила «это слишком». Он сказал «поехали» и запустил.

И не просто так. Прямо сейчас Chanel возглавляет главный мировой рейтинг востребованности брендов Lyst Index. В этой системе координат обувь без подошвы не является эпатажем. Это прагматичный инструмент для удержания первой строчки.

А вообще это идеальная иллюстрация того, как рынок роскоши окончательно дематериализуется в 2026 году.

Функция мертва, важен исключительно контекст. Сегодня люксовому бренду важно продавать не одежду или обувь, а создавать виральные концепты, поддерживая лояльность аудитории по правилам экономики внимания.

Вы платите три тысячи долларов не за обувь, а за премиальное право ходить босиком.