Wildberries-Russ купила контроль в брендинговом агентстве Coruna Branding, став владельцем 52% в двух юрлицах. #брендингобл Горячие комментарии из первоисточников по поводу новости, которая сильно удивила агентский брендинговый мир (не только меня, но и остальных)

Комментрии любезно дал экс СЕО «Коруна Брендинг», сын Сергея Кима, основатель брендингового агентства «Крутой Брендинг»

Если смотреть на это с позиции рынка, то это, безусловно, одно из самых заметных событий для индустрии брендинга в России за последние годы. Потому что речь идет не просто о сделке, а о попытке интеграции брендинговой экспертизы на уровне крупной экосистемы.

Coruna — первое брендинговое агентство России. И в этом смысле сам факт того, что именно такая компания оказывается внутри большой экосистемы, — это довольно показательный сигнал для рынка.

На мой взгляд, здесь важно не столько само объединение, сколько то, что за ним стоит. Долгое время брендинг в России воспринимался как сервис — разработка айдентики, коммуникаций и так далее. Сейчас мы видим движение в сторону того, чтобы рассматривать брендинг как инструмент управления капиталом и системную управленческую функцию. И в этом смысле подобные кейсы можно рассматривать как попытку перейти на следующий уровень — когда работа с брендом интегрируется в бизнес-процессы крупных компаний, а не существует отдельно.

Я не участвую в сделке и не могу комментировать детали взаимодействия сторон или их внутренние договоренности. Подробности сделки находятся под NDA и не подлежат разглашению. Думаю, в ближайшее время появится официальный пресс-релиз, где формат взаимодействия и роли сторон будут раскрыты более подробно.

Если говорить про участников, то, на мой взгляд, важно, что развитием компании продолжает заниматься Анатолий Николаевич (Ким). Это один из сильнейших экспертов в области стратегического брендинга в России, и в этом смысле можно сказать, что экосистеме действительно повезло получить такого уровня экспертизу внутри. Для компании этот шаг – новый виток развития. Coruna достаточно долго работала с крупными компаниями, и такие шаги обычно являются результатом накопленной экспертизы и доверия.

При этом я бы не стал рассматривать это как тренд — рынок пока не накопил достаточного количества сопоставимых кейсов. Скорее это единичная ситуация, в которой совпало несколько факторов: история компании, портфель проектов и уровень взаимодействия с конкретной экосистемой.

С продажей доли Coruna брендинг в нашей семье не заканчивается. Мы продолжаем работу с более прикладными и быстрыми решениями, адаптированными под текущий рынок, а также развиваем направление комплексного личного брендинга, которое сейчас становится одним из заметных и востребованных трендов. При этом сама история Coruna, на мой взгляд, еще не раз будет предметом публичного внимания. Сейчас мы обсуждаем возможность выпуска книги и подкастов о том, как повторить успех великих брендов. В том числе попросим комментарии от Сергея Васильевича (Кима). Подробнее об этом расскажу у себя на канале:

🤩 Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки