однозначно, ещё до того, как мемы в соцсетях стали мейнстримом)

В таком случае все популярные бренды перестали бы нанимать маркетологов и тратить большие бюджеты на рекламу) чем больше ваш бренд, тем больше желающих отожрать ваш кусок пирога. И без управления есть риск начать терять обороты.

Вот, например, бренд LADA, российский. Мне кажется, что он настолько в массах уже, что сколько денег в рекламу ни вливай, ничего не изменится. Можно влить и 0 и 1 млрд руб., и эффект будет одинаковый... Если я прав, и это действительно так, то значит ли это, что (а) маркетологи LADA просто не умеют работать с брендом или (б) контроля действительно нет, и он иллюзорный

У меня есть две мысли на этот счет)

1) нужно работать не только с брендом, но и с продуктом. А если продукт улучшить, а на маркетинг денег не потратить, то получится ли донести до масс новое знание? Это пример, отсутствия управления брендом как раз таки

2) плохой продукт тоже можно продвинуть хорошим маркетингом: куча примеров в люксе/бьюти. Блеск для губ от Хайли Бибер нужен каждой девченке пока его классно продвигают. Как только перестанут вкладываться в прожвижение этой "идеи", все быстро поймут, что продукт бесполезный и есть куча аналогов за копейки.

Это как раз таки иллюзия консьюмера, что он принимает решение САМ. Но продакт плейсменты в кино, инфлюенсеры со своей красивой жизнью, причастность к комьюниьи, которое любит и выбирает тоже, что и я: всё это результат хорошего маркетинга)

даже уход некоторых нишевых брендов в стратегию "без рекламы и соцсетей" является осознанной маркининговой стратегией с другими инструментами влияния на свю целевую аудиторию.

Со всем согласен. Маркетинг умеет продвигать плохой продукт.

Но тут вопрос сложнее: если бренд уже заработал репутацию и ушел в массы, то можно ли им управлять?

Мне показалось (но, может, я ошибся), бренд LADA у вас ассоциируется с плохим продуктом? 😁 У меня как бы да, где-то на уровне стереотипа 😁 Но я вообще не уверен, что он плохой, строго говоря. Моя гипотеза в том, что управлять этим брендом уже нельзя. Ну, не через маркетинг и рекламу, по крайней мере.

Честно говоря, я не знаю ответа. И мысли мои, скорее, на уровне гипотезы.

Интересно, кто-нибудь проводил вообще какие-нибудь исследования на этот счет. Типа, при каких условиях, какие инструменты управления брендом ломаются.