Худший и лучший способ использовать ИИ в маркетинге 👀

Есть два полюса

➡️ Худший способ: попросить ИИ написать стратегию

Промпт «напиши маркетинговую стратегию для бренда [такого-то]» — самое неудачное применение ИИ в маркетинге. На выходе вы получите красиво структурированный документ, который выглядит как стратегия, но не является ей.

Почему? Стратегия — это набор сложных решений в условиях нехватки информации: выбор, от чего отказаться, понимание контекста, которого у ИИ нет, реальная экономика бизнеса, расстановка сил в команде, отношения с дистрибуцией, культура компании, амбиции основателя. Без этого получается универсальный текст, который подойдет любому бренду в категории и не подойдет ни одному конкретно.

Самое опасное в том, что такая стратегия выглядит убедительно. Команда читает ее и соглашается, а через полгода удивляется, почему ничего не работает.

➡️ Лучший способ: разработать стратегию самим, а реализовывать с помощью ИИ

Стратегию вы собираете сами. С ИИ как помощником на отдельных шагах — поискать факты, проверить гипотезу, отрефлексировать формулировку, прогнать решение через возражения. Но решения принимаете вы, потому что только вы знаете контекст.

А вот реализация — это там, где ИИ дает реальный импакт. Когда стратегия прописана, у вас есть рамка, в которой ИИ может работать с пользой:

🔴 агенты, которые пишут тексты в едином тоне голоса; 🔴 агенты, которые проверяют коммуникации на соответствие сообщению и рамке; 🔴 агенты, которые адаптируют один смысл под разные каналы; 🔴 агенты, которые держат консистентность на десятках единиц контента в неделю.

Это сложнее, чем тупо написать промпт и получить стратегию, потому что требует того, чтобы стратегия уже была. Зато это дает реальную пользу бренду — скорость, объем и консистентность, которых вручную не достичь.

@chu_strategy