Здравствуйте, друзья и коллеги!

Работает для привлечения клиентов всё. Вопрос в правильной настройке. С ВК знаком ещё не так хорошо, как с Директ, но первые результаты после тестирования есть и там, и там.

Бюджеты для теста - 1000 рублей таргет и столько же контекст. (семь дней)

✔ В первом случае - реклама направлена на пост в Сообществе. Во-втором - исключительно Поиск без РСЯ с оплатой за конверсии. Результативность - две заявки. Что меня удивило, так как бюджет совсем уж маленький. Стоимость горячего лида в 1000 рублей вполне приемлема. После майских погоняю баннерную рекламу. Потом отпишусь о результативности.

В планах на июнь:

Смещу акцент на Директ с РСЯ, периодически разбавляя баннерной рекламой. К ВК вернусь позже. Надо настроить более грамотно аудитории. Желательно спарсить, как мне видится, и направить на сайт, но не на пост или Сообщество. Увы, без разносторонних тестов понять что лучше работает невозможно.

Как вижу эти два инструмента

Таргет ВК

Глубокий социально-демографический таргетинг. Можно цеплять людей по интересам, группам, активности, гео, образованию, семейному положению и даже по поведению (например, «любители путешествий, которые недавно были в Турции»). Отлично работает имиджевый контент, воронки, прогрев и продажи через доверие.

Часто ниже стоимость клика и лида в нишах B2C (красота, одежда, образование, развлечения, услуги). Богатые креативные форматы: карусели, видео, истории, клипы — пользователи привыкли потреблять визуал. Возможность ретаргетинга по пикселю и базам.

Минусы:

Аудитория часто в развлекательном режиме — ниже намерение купить «здесь и сейчас». Быстрее наступает баннерная слепота и усталость от рекламы. Сложнее с модерацией (особенно товарка и серые ниши). Требует регулярного обновления креативов.

Директ: плюсы

Горячий спрос. Человек уже ищет «купить айфон 16», «ремонт стиральных машин москва» или «курсы по таргету». Конверсия в заявку обычно выше. Точная ключевая семантика + автотаргетинги. Широкий охват (поиск + РСЯ) — можно поймать практически любого. Прозрачная аналитика и удобные инструменты Хорошо работает на B2B и дорогие товары/услуги.

Минусы:

Высокая конкуренция, стоимость клика часто в разы выше, чем в ВК. Требует качественного сайта/лендинга и хорошей проработки семантики. Быстрее выгорают креативы в поисковой выдаче.

Таргет ВК лучше (?):

продаёте потребительские товары/услуги, строите долгосрочный бренд, у вас сильные визуальные креативы,

Выбор Директ, если:

товар или услуга имеет чёткий поисковый спрос, нужна быстрая продажа, готовы платить больше за горячий лид "Пятьдесят % рекламного бюджета расходуется впустую. Осталась понять, какие именно это 50 %".

Вопросы, советы - всегда рад обсудить. 🤝

#таргетвк #яндексдирект #контекстнаяреклама #таргетированнаяреклама #маркетингвконтакте #продвижениевк #реклама2026 #сммаркетинг #digitalмаркетинг #лиды