Каждый второй продаван в кибербезе с пеной у рта: «Периметр умер, да здравствует Zero Trust!». Звучит как заклинание. Но вы, предприниматели, смотрите на цифры. Где тренд, а где распиаренный фантик?

🌡 Градусник хайпа: 8/10. Из каждого утюга: «Никому не верь!». По Гартнеру — Пик завышенных ожиданий. Скоро сползание в Долину разочарования.

🍭 Что впаривают? Сказка: бросьте древние файрволы, живите без доверия, микросервисы всё разрулят. Ни один хакер не пройдёт, даже свой гендир под подозрением. Вендоры сулят экономию на «устаревшем хламе».

⚙️ А на деле? Zero Trust — не кнопка, а архитектурный наркотик. Надо вывернуть наизнанку легаси-инфраструктуру (у 90% среднего бизнеса она на соплях). Затраты — миллионы долларов и годы. Реальные кейсы окупаемости — только у гигантов типа Google. Для обычной ООО ROI отрицательный: головная боль с интеграцией вместо прибыли. Нет стандартов — каждый вендор тянет одеяло, совместимость нулевая.

⚖️ Вердикт: Долгосрочный тренд, но на горизонте 5–7 лет. Сейчас — хайп на страхе. 80% проектов дохнут на пилоте. Деньги не врут: CISO выбивают бюджеты на точечные MFA, EDR, PAM, а не на «тотальный Zero Trust». Бизнес не платит за невидимую безопасность без мгновенной экономии. Это не революция 2025-го, а эволюция.

💼 Что делать CEO? 👀 Наблюдать и учиться. Не ведитесь на панику продаванов. Проведите аудит, начните с принципа наименьших привилегий (он бесплатный). Пилот — на некритичном сегменте. Пусть крупняк набивает шишки и выкатывает грабли. Ваша задача — подобрать их, когда технология подешевеет, а не утонуть в интеграции сейчас. Умный гору подождёт — или хотя бы даст другим проверить, есть ли под ней золото.