Не вся линейка продуктов должна выглядеть одинаково.

Иногда наоборот: чем разнообразнее упаковка, тем живее работает бренд.

Jme Food Range — как раз про это. Это не просто еда под именем Jamie Oliver, а отдельный бренд для дома и кухни. Поэтому упаковку здесь не загнали под один шаблон. Каждому продукту дали своё лицо — по функции, настроению, ощущению. А всю линейку держит общий знак Jme. В упаковке видны отсылки к рыночным табличкам и рукописным ярлыкам.

И вот здесь очень хорошо видно, зачем бренду леттеринг.

Шрифт дал бы порядок, систему, узнаваемость. Леттеринг дал этой упаковке характер, рукотворность, жизнь.

Из-за этого продукты выглядят не безликими и не стерильно-брендовыми, а более тёплыми, живыми, человеческими. И для еды это особенно важно.

Ребят, не всегда нужно вылизывать всю линейку до однородности и одинаковости. Узнаваемость держится не только на этом. Иногда сильнее работает другая логика: дать каждому продукту свой характер, свой стиль, свой голос, а потом собрать всё в одну хорошую систему.

Проект 2009 года. Можно посмотреть по ссылке. #вдохновение