Хотите построить личный бренд?

В японской философии есть такая концепция -- икигай (生き甲斐). Можно перевести как «суть бытия».

Икигай состоит из четырех смысловых элементов: • что вы любите (ваша страсть) • в чём вы хороши (ваше призвание) • за что вам могут платить или как вы зарабатываете (ваша профессия) • что вы несёте миру (ваша миссия)

В своей коммуникации с внешней аудиторией важно донести и раскрыть все эти четыре элемента о себе.

Как только аудитория начинает ясно понимать вас в этих четырех терминах, то между вами формируется доверие и вокруг вас начинают консолидироваться те, кто разделяет и понимает ваши ценности или ваш икигай, если угодно.

Бренд это ведь в каком-то смысле культ. Культ тех же ценностей и смыслов. По крайней мере оба феномена (бренд и культ) опираются на те же человеческие эмоции -- идентичность и стремление к принадлежности. В этом они чрезвычайно схожи, так как имеют общую природу и принципы.

Бренды заимствуют элементы культов, чтобы создавать лояльность. Человеческая психика отзывчива на чувство принадлежности. В современном мире традиционные институты (религия, семья, локальные сообщества) теряют влияние, а бренды (в том числе личные) заполняют эту пустоту, предлагая идентичность через смыслы и лояльность ценностям.

Ну, так и транслируйте эти смыслы и ценности в терминах икигай во внешний мир :)

#обесконечновечном