В прошлом году рынок кредитования сжался на четверть. И в этой непростой ситуации Moneyman провёл кампанию, которая не вписалась в общую статистику.

Вместо стандартного перечисления условий и ставок команда сделала ставку на эмоциональные креативы. Игры со светом, неожиданные визуальные решения, короткие видео, которые сложно пролистать, не остановившись. Параллельно включили антифрод-оптимизацию - чтобы каждый клик вёл к реальной заявке, а не уходил в пустоту.

Результат: целевые действия в приложении выросли на 280%.

Почему это работает? Человек в ленте - это не робот, принимающий рациональное решение. Он устал, он спешит, он скроллит на автомате. И в этом потоке его может зацепить только то, что вызывает эмоцию. Скучные баннеры, как бы ни была выгодна ставка, он просто не заметит.

Кстати, ограничения по рекламе кредитов с января 2025-го заставили многих убрать из креативов даже слово «ставка». Остаётся только визуал и интрига. Кто справился - получил рост. Кто не справился - потерял трафик.

Когда конкуренция за клиента выходит на новый уровень, игра на эмоциях становится необходимостью. Люди покупают не только товары и услуги - они покупают впечатления. И даже кредит.

#Moneyman #кейс #креатив #финтех #эмоциональныймаркетинг #рост