30% говорят, что стали хуже относиться к бренду, который использует AI в рекламе — исследование Zappi. Каждый третий. При этом все вокруг наращивают AI-производство — больше постов, быстрее, дешевле.

IAB добавляет ещё один слой к картине. Рекламодатели уверены: 82% молодой аудитории позитивно воспринимают AI-рекламу. Реальная цифра — 45%.

Разрыв между тем, что думают маркетологи, и тем, что чувствует аудитория — 37 пунктов. И он не сокращается, а растёт.

Получаем странную ситуацию: контента стало в разы больше, а доверия к нему — меньше. Аудитория не всегда может объяснить почему, но безошибочно чувствует разницу между текстом, за которым стоит человек, и текстом, за которым стоит промпт.

Отсюда парадокс 2026 года: именно сейчас — когда AI-контента стало больше всего — человеческий голос стал самым дефицитным и самым ценным активом.

Мы с командой используем AI каждый день. Но следим за тем, чтобы в финале оставался голос автора — со своими наблюдениями, оценками, смыслами. Это прогресс в пределах разумного.