🟣За такие фразы в рекламе можно влететь. И многие об этом даже не знают 😅

Увидел новость, что магазин могут оштрафовать из-за рекламы “полезной” водки.

И тут мысль простая: бизнес часто думает, что заголовки, баннеры и тексты объявлений это просто креатив. Типа написал поярче, добавил “мы лучшие”, “№1”, “100% результат” и пошли заявки.

Но реклама это не место, где можно писать вообще всё, что красиво звучит.

Особенно аккуратно надо быть со словами в духе:

мы лучшие №1 на рынке топ-1 первые в городе самые надёжные самые выгодные единственные лучшие врачи 100% результат гарантированно поможет Суть не в том, что эти слова всегда запрещены. Суть в другом: если вы пишете “лучшие”, “первые”, “номер один”, “единственные” то у вас должно быть реальное подтверждение.

По версии кого вы №1? По версии моей бабушки 😁 За какой период? По какому критерию? Где это можно проверить?

Если ответа нет, то это уже не сильный оффер, а потенциальный повод для жалобы.

Например, писать “мы лучшие по строительству домов в Казани” — рискованная история, если за этим ничего нет. А вот “1 место в рейтинге таком-то по количеству построенных домов за 2025 год” — уже другое дело, если рейтинг настоящий и его можно показать.

То же самое со сравнением с конкурентами.

У нас лучше, чем у других Конкуренты делают хуже 9 из 10 компаний не рекомендуем Все остальные завышают ценыЗвучит круто, но если нет доказательств, то это может стать проблемой. Особенно если конкурент увидит вашу рекламу и решит немного “помочь” вам познакомиться с УФАС 😄

И да, это касается не только объявлений в Директе или баннеров.

На сайте тоже лучше не лепить обещания, которые нельзя доказать. Особенно в нишах, где есть здоровье, медицина, юруслуги, банкротство, финансы, обучение, строительство и т.д.

Мой вывод простой:

сильная реклама это не когда вы кричите “мы лучшие в мире”.

Сильная реклама это когда вы пишете конкретику, которую можно подтвердить.

**Не “самые надёжные дома”, а “гарантия 5 лет по договору”.

Не “лучшие специалисты”, а “инженеры с опытом от 10 лет”.

Не “дешевле всех”, а “стоимость от 4,8 млн ₽, комплектация указана на сайте”.

Не “100% результат”, а “покажем прогноз по заявкам и бюджету до запуска”.** Вот это и продаёт лучше, и спится спокойнее ✅