Обещала вам обзор Birkenstock Care Essentials и с удовольствием делюсь, потому что кейс интересный! Особенно с двух сторон:

➡️ Запуск бренда в смежной нише с другим порогом входа и жизненным циклом – классный мостик от обувного бренда к более широкой категории wellness!

Birkenstock с 1774 года зарекомендовали себя как экспертов в заботе о здоровье по части ног, поэтому расширение до косметики позволяет получить дополнительную выгоды из устоявшейся философии и наработанной репутации.

➡️ Но, что интересно, в 2017 они стартанули масштабно (немного пушкой по воробьям) и выпустили линейку из 28 косметических средств для тела и (внимание!) лица. Второе, конечно, особенно туго ассоциируется с производителем обуви. Объединял такие разные сферы пробковый дуб: в случае с обувью – пробковая подошва, а у косметики – экстракт пробкового дуба.

В 2024 году, к 250-летию Birkenstock, косметический бренд был полностью перезапущен. Фокус сместили на уход за ногами, а в обновлённую линейку включили всего 7 продуктов (скрабы, соли и т.д.). Год спустя, в августе 2025, портфель расширился до средств для ухода за всем телом. Вот это уже очень логичный ход!

Birkenstock Care Essentials не конкурируют с крупными игроками масс-маркета, а чётко действуют в своей нише.

#beauty@BrandGuysClub

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки