Недавно взял проект по кондиционерам в Москве. Классическая ситуация: “заявок нет, реклама не работает”.

Начали разбираться не с рекламы, а с базы.☺️

Переделали сайт: — поменяли структуру блоков — усилили оффер — поправили CTA — убрали лишний шум

После этого — запускаем рекламу. И что? Заявки пошли. Стабильно.

Но дальше интереснее.

Через время всё снова “умирает”. Трафик есть, кликов хватает — заявок ноль.

Начинаем копать глубже. И находим неочевидную причину: часть пользователей просто не могла открыть сайт.

Причина — ограничения/фильтры (те самые “белые списки”), из-за которых страница не загружалась у части аудитории.

Что сделали: — подняли резервную страницу — перераспределили трафик — проверили доступность из разных сетей/устройств

И снова — заявки пошли.

Вывод простой, но многие его игнорируют:

Реклама ≠ только настройка кабинета. Это система, где важна каждая точка: от креатива до того, открылся ли вообще сайт у пользователя.

Если где-то есть узкое место — ты просто сливаешь бюджет, даже если “всё настроено правильно”.

В работе всегда смотрю шире: не только на CTR и CPC, а на реальный путь пользователя до заявки.

Иногда рост даёт не новый креатив, а банально рабочая страница 🙂